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班主任 主題:9472 發表于 2020-1-22 20:27:06 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽
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PDF格式: 文字版   作者: 勾俊偉 / 張向南 / 劉勇
作者: 勾俊偉 / 張向南 / 劉勇
出版社: 人民郵電出版社
出版年: 2017-8-1
頁數: 170
定價: 45.00元
裝幀: 平裝
叢書: 互聯網+新媒體營銷規劃叢書
ISBN: 9787115467508

內容簡介  · · · · · ·

編輯推薦

(1)手把手教你玩轉:1套直播營銷的策略、3類目標用戶分析的方式、4步教你制作表情包 、5種直播軟文的技巧、6種直播互動的玩法、7種直播營銷的方式

(2)手把手帶你感受:直播營銷的整體思路,直播營銷前期的策劃與籌備、中期的實施與執行、后期的傳播與發酵,以及活動的復盤與提升

(3)手把手幫你總結: “直播+電商”、“直播+發布會”、“直播+互動營銷”、“直播+內容營銷”、“直播+廣告植入”、“直播+個人IP”6大場景下的直播營銷的經驗





作者簡介  · · · · · ·

本叢書由PPT達人@秋葉擔任主編,@秋葉是知識型IP訓練營創始人,暢銷書《社群營銷:方法、實踐與技巧》的作者,也是眾所周知的微博大V,微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭秋水、藍色光標客戶經理劉勇等,他們都:

懂教學 ,國家教學標準核心專家組成員開發;

懂實戰,全部服務過5強企業新媒體營銷;

懂培訓,全部有豐富的新媒體內訓工作經歷;

懂理論,全部有在線課程或新媒體圖書出版經驗。




目錄  · · · · · ·Chapter01直播營銷概論
1.1直播營銷的基礎概念
1.2互聯網直播的發展歷史
1.3主流直播平臺及特點
1.4個人直播與“網絡紅人”
1.5直播營銷的四大優勢
1.6直播風險防范六要素
Chapter02直播營銷的整體思路
2.1“五步法”設計直播營銷
2.2直播營銷目的分析技巧
2.3直播營銷的七大方式
2.4直播營銷的策略組合
Chapter03直播營銷的策劃與籌備
3.1直播營銷方案的必備要素
3.2直播方案執行規劃
3.3宣傳與引流的六種方法
3.4硬件籌備的三大模塊
3.5直播平臺設置與軟件測試
Chapter04直播活動的實施與執行
4.1直播活動的執行模型
4.2直播活動的開場技巧
4.3直播互動的五種玩法
4.4直播收尾的核心思路
4.5直播重點與注意事項
Chapter05直播營銷的傳播與發酵
5.1直播傳播計劃擬訂
5.2直播視頻剪輯與傳播方式
5.3直播軟文撰寫的五種技巧
5.4直播表情包制作的四個步驟
5.5直播粉絲的維護方法
Chapter06直播營銷的復盤與提升
6.1直播復盤的核心思路
6.2品牌口碑效果分析的方法
6.3目標用戶比例的三類分析
6.4直播效果的數據分析
6.5直播經驗的總結技巧
Chapter07直播營銷案例分析
7.1營銷案例的場景劃分
7.2“直播+電商”類:京 東生鮮×斗魚“618”直播
7.3“直播+發布會”類:錘子科技新品發布與adidasneo發布會
7.4“直播+互動營銷”類:衣品天成24小時試衣間直播
7.5“直播+內容營銷”類:寶馬X1“敢作敢為”音樂秀
7.6“直播+廣告植入”類:蘭蔻直播及華為P9戶外直播
7.7“直播+個人IP”類:百事巨星演唱會直播整合營銷
寫在最后

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